POS-материалы

POS-материалы чаще всего встречаются в продуктовых супермаркетах и гипермаркетах, но их успешно используют и в небольших розничных продуктовых и фирменных магазинах. POS-материалы помогают бизнесу добиваться следующих целей:

Привлечь прохожего зайти в магазин. Для этого используют рекламу при входе, в которой демонстрируют актуальные скидки на определенные продукты. Иногда — это просто список услуг, например, возле копицентра: ксерокопия, сканирование, прошивка документов, ламинирование и т.д.

Провести посетителя в нужный отдел. Для этого используют связку POS-материалов и размещения прилавков и стендов в магазине — навигацию. Таким образом покупатели интуитивно следуют к более дорогим товарам и совершают спонтанные покупки.

Помочь покупателям сделать выбор. Чем ярче и привлекательнее POS-материалы, тем больше вероятность предпочтения конкретной продукции среди аналогичных товаров, даже если она выставлена не на «золотой полке» — самом выгодным месте в торговом ряду.

Повысить узнаваемость конкретного бренда или продукта. Если продукцию одной фирмы систематически выделять с помощью POS-материалов, а также проводить выгодные акции, люди начинают узнавать продукт, чаще покупать его и становятся постоянными клиентами.

Стимулировать покупки. POS-материалы помогают увеличить средний чек, потому что покупатели склонны делать дополнительные спонтанные покупки.